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12月22日，胡润盘问院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》。其中，100个中国内地最奏效的60岁以上品牌上榜。酒说正式到，本次共有16个白酒品牌上榜，贵州茅台以71.2得分，第四次蝉联榜单第三位、白酒品类首位。

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既有历史底蕴，又有更动活力

一直以来，胡润盘问院都旨在提供有质料的榜单与调研，其中《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》于2020年头次发布，这一年共有50个中国内地最奏效的60岁以上品牌上榜，时隔四年之后，中国内地上榜品牌仍是增长一倍。

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把柄官方信息深远，该榜单调研规模涵盖了中国内地具有60年以上历史的为铺张者提供产物或职业的品牌，详细查验品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行名次。品牌历史权重40%，查验品牌字号最早得名时期，而非产物出当前期；品牌价值权重40%，查验品牌为场地企业孝顺的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，查验品牌于国度和行业的文化代表性。

在2023年所发布的榜单中，胡润盘问院一方面络续在商务部中华老字号名单进行筛选；另一方面还谀媚了企业自主陈说、行业盘问，找到接近300个候选品牌，从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，选出详细得分最高的前100名。

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胡润百富董事长兼首席调研官胡润示意，本年更新了品牌文化内涵评比维度，从国度非物资文化遗产名录、是否职业过皇室/政要、品牌是否领有自主专利、品牌是否辅助过大型海外行径4个细化有计划去评估品牌的表现。他示意，这些具有历史文化底蕴的品牌，在当代化筹划中，通过专利轨制，保护生意隐私的同期，把优秀的产物与职业康健地传承下来，在生意竞争强烈的今天，保执苍劲的竞争力。

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本年新上榜品牌最多来自食物和饮料行业，占举座新上榜数目的一半。此外，快要四成的上榜品牌来自白酒和中药两个行业，白酒和中药是中国传统文化的遑急构成部分。“近三年，中药、白酒、食物一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同业业的新兴品牌带来好多启示，比如，何如讲好品牌的故事，把文化传承下去，何如让产物既保遗留统，又弃旧容新，不被阛阓淘汰。”胡润指出。也等于说，但凡上榜品牌，既需要有历史底蕴，又需要有更动活力。

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煤炭同石油、天然气等都是天然形成的自然能源，其在地球上的分布并不是均匀对等的，有些国家这类资源储量丰富，有些国家却比较“稀有”，只能依赖进口。

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一个产物可能容易复制，但品牌很难复制

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比年来，茅台坚执以好意思学动作计策解决，探索出了一条以茅台好意思学为价值内涵的五线高质料发展谈路。在“五线生态体系”的相易下，茅台仍是造成了具有中枢竞争力、安详护城河、活跃新风口的茅台产业体系。其中，独有的品性、弘大的品牌、赤忱的客户群、深入的文化浸透力和优异的价值创造力是茅台几个专长的组合，其他品牌很难复制。

从1951年建厂于今，茅台仍是走过了70余年时期，它是一个既有历史底蕴，又有更动活力的品牌。胡润盘问院方面示意：贵州茅台市值超2万亿，是榜单上价值最高的企业，客岁营收1200多亿，完毕营收净利双增。前身可追想至分手创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖业绩解决局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时期自1951年运行野心），1953年改名为贵州省茅台酒厂。茅台比年主动向年青铺张群体围聚，用先锋、年青的冰淇淋产物向铺张者展现茅台“更动、活力、先锋”的形象，该产物客岁营收超2亿。

通过传承和更动，茅台不仅保执了其品牌的中枢价值，更进一步升迁了品牌的影响力和竞争力。在本年4月胡润盘问院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台连结第五次登顶“最具价值中国品牌”。

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主动求变、积极布局，茅台价值再度彰显

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有业内东谈主士示意，茅台连结四次蝉联《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第三位，白酒品类首位，充分体现了茅台品牌的历史文化价值和阛阓影响力。具体来看：

彰显品牌实力。 胡润盘问院通过对300多个品牌进行深入盘问，最终彩选出100个最具历史文化底蕴的品牌。茅台位居白酒品类上榜品牌中的首位，确认了其在行业内的影响力和市局势位，彰显了品牌实力。

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彰显品性保证。 茅台或者上榜，还与其超卓的产物品性密弗成分。茅台一直坚执传统的酿造工艺，严格搁置分娩流程，确保了产物的质料和口感。这种品性保证让铺张者对茅台产生了高度的信任感和赤忱度。

促进品牌传承。 茅台不仅是一种酒，更是一个文化标识。动作中国名酒之一，茅台承载了悠久的历史和文化底蕴。通过上榜胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，茅台进一步阐扬了其品牌文化，促进了品牌的传承和发展。

加多品牌价值。 上榜胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，有助于升迁茅台的品牌价值和在阛阓中的中枢竞争力。这种价值的升迁不仅有助于提高茅台产物的附加值，还不错为茅台带来更多的生意契机和阛阓份额。

升迁海外阛阓影响力。 本年年头，商务部等五部门网络印发《中华老字号示范创建解决方针》，以促进老字号更动发展，充分阐发老字号在商贸流畅、铺张促进、质料解决、期间更动、品牌成就、文化传承等方面的示范引颈作用，助力构开国内大轮回为主体、国内海外双轮回相互促进的新发展形貌。贵州茅台动作中华老字号，仍是走在了国内海外双轮回相互促进的前方。如执续亮相海外性论坛、召开东南亚暨港澳阛阓使命茶话会、本年9月19日至9月29日，不绝走进东京、巴黎、伦敦欧亚大陆三座海外都会，11天时期举办40余场高密度行径。如今四次蝉联《胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，关于其开导海外阛阓也有鼓吹作用。

在白酒行业各人肖竹青看来，遥遥跳跃行业的茅台一直都在主动求变，积极布局，通过产业数字化、品牌年青化、渠谈海外化，走出了独属于茅台的计策旅途。如i茅台号称渠谈数智矫正古迹；2023年度围绕“+茅台”“茅台+”“茅台×”养殖的酱香拿铁、酒心巧克力等产物，引颈酒企品牌年青化；2023年照旧茅台海外化元年，下半年以来，通过一系列紧锣密饱读的“出海”行径，茅台在海外化的路上越跑越快。

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追溯来看，贵州茅台积极对标寰宇一流，探索茅台特点发展旅途，并一皆朝着寰宇一流企业的标的迈进。如今第四次品牌踏进2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜，是其发展恶果的又一次见证。

监制：王赫 好意思编：鲍志男

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